“文化+科技”融合发展 多彩新媒聚势构筑产业生态 勾勒未来图景 成为整个行业的科技发展共识

2022年
，文化未图国家广电总局印发《关于加强广播电视公共服务体系建设的科技指导意见》，IPTV大屏运营正式进入了一个新的融合国际凤凰娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元阶段，业务融合成为趋势 ，发展将泛娱乐的多彩服务支撑平台与垂直行业服务平台进行创新整合 ，打造一个可以覆盖民生、新媒文旅、聚势景娱乐、构筑勾勒教育、产业健康、生态养老等多领域的文化未图“智慧融媒服务平台” ，成为整个行业的科技发展共识。这也意味着从“看电视”到“用电视”，融合大屏聚焦家庭生活方方面面的发展需求 ，影响甚至改变人们的多彩生活
。对于市场来说 ，通过科技赋能与智慧服务相结合
，构建一个包括科技、内容、服务在内的供应链体系 ，其中蕴藏许多可探索的商业和价值空间 。身处数智化全面来临的时代 ，IPTV已经没有现成或固定的发展模式
，“跃迁”成为2023年IPTV快速发展的关键词，新视听、新业态、新生活服务则代表了当下IPTV寻求新增长的几个维度。

11月15至16日
，在春城论道暨第26届智能视听与科技创新产业论坛上 ，智能视听产业链的各方都展示了各自在智能视听与科技创新领域的最新探索成果和案例，其中贵州多彩新媒体股份有限公司（以下简称“多彩新媒”）对首倡发起打造的IPTV“看中国”专区所做的多维度阶段性成果进行了汇报，成为关注的国际凤凰娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元焦点。

截至2023年10月，“看中国”已覆盖贵州 、北京 、湖南、湖北
、河北等26个省份IPTV分平台，累计覆盖全国超2亿户家庭、辐射6亿人群
。数据上的喜人态势，表明“看中国”已经成为一个全国性的、真正具有品牌影响力的超级联动平台 。这种聚势发展的优势也在显现，各省市IPTV正凭借跨区域、跨行业  、跨领域的数据优势和技术创新，在势如破竹的文化产业数字化浪潮中，不断壮大声量 。

聚势发展 开拓全国视野

将视线进一步聚焦，不难发现
，过去在与文化产业深度融合发展的过程中 ，IPTV分省而治的局限性给文化产业的应用推广带来过不少困难与挑战。可以说，“看中国”专区的出现，为解决“渠道融合”问题提供了一个新的解题思路
。

目前，“看中国”专区已汇集3000余条涵盖人文、美食、旅游、历史等的特色视听内容供用户免费收看 ，今年来已完成20余次联动宣传 ，呈现10场全国性主题直播
。高效的联动机制以及数据共享机制，不仅让好的内容突破地域限制输送到全国，放大了优质文化内容的传播效应；也让好的产品和服务打通“线上+线下”渠道  ，促进各地文化交流和产业发展 ，实现社会效益和经济效益的统一，同时让“看中国”成功向2.0版本迭代升级。

图：IPTV“看中国”平台商业新模式暨少儿IPTV宣发运营签约仪式

值得关注的是，“看中国”专区的弘扬主旋律机制，要求各成员省份每年联合开展1-2场全国性联动活动 ，讲好中国故事，切实履行IPTV新型主流媒体作为重要宣传思想文化平台的社会职责 ，为IPTV带入全新的文化视野。以今年由多彩新媒具体负责组织、执行的“乡村正多彩”原创短视频大赛为例，以高质量视听内容展现全面推进乡村振兴的成就，通过“看中国”专区的IPTV成员单位进行展播和推广，获得了更大范围的曝光量和关注度。

面对行业都关心的平台商业模式问题 ，多彩新媒也给出了一个很好的案例回应。那就是以少儿IP宣发运营为突破口 ，通过各省协同建立分配机制，打造IPTV宣推运营资源包
，提供IP全案宣发及运营服务，充分探索“看中国”联动和数据共享新模式 。今年10月，作为首部“试跑”的少儿动画新片《变形联盟3越空勇者》，通过各省份协同发力
，最终在各省IPTV首屏占比达91%，同系列节目点播综合提升了70%。小试牛刀的收获，让多彩新媒与广州酷乐创想文化科技有限公司、广州市三宝动漫玩具有限公司、广东咏声动漫股份有限公司等7家公司就少儿IP宣发运营达成了合作。

而这种商业新模式的跑通带来的积极影响还不止于此 ，它不但可以延伸到文旅、研学 、电商 、健身等多领域的融合联动，未来还将覆盖到更多非视听层面的智慧服务领域。从“渠道融合，流量共享”到“价值共创”，从“内容共建”到提升平台“全功能”的智慧服务能力
，可以说“看中国”的聚势发展 ，代表了多彩新媒，甚至是IPTV未来前景的广度
。

科技赋能 蓄势精准发力

当多彩新媒通过“看中国”整合服务能力 、调动资源渠道，构建行业规模势能和全国影响力的同时，也让跨区域合作
、跨赛道协同成为IPTV发展的新常态。但是只有坚持布局前沿技术、整合科技创新资源 ，加快形成新质生产力 ，才能蓄积足够的势能，精准发力，以支撑未来业务的价值深挖、多元探索以及多域拓展
。

因此，多彩新媒近三年来累计投入研发费用超5000万 ，持续在技术研发创新领域的投入 ，让其获得多项专利 ，50余项软件著作权，建立起了前、中、后台的成熟技术体系。期间，多彩新媒基于大数据及人工智能技术，启动贵州IPTV智能推荐项目，通过对用户基础数据
、行为数据、内容元数据的采集，构建用户画像、内容画像。基于不同的推荐场景需求 ，综合采用协同过滤 、热门召回等算法，向应用层提供了千人千面的推荐能力。该项目于今年入选国家广电总局第三届广播电视和网络视听人工智能应用创新大赛——智能推荐技术应用类三等奖；今年5月
，多彩新媒少儿原创互动型产品《萌趣星乐园》重磅上线 ，其“内容+互动”模式就是在创新技术的支撑下 ，围绕少儿用户视听需求，对少儿内容多场景服务能力的优化和提升
。其创新之处在于 ，让少儿用户在观看点播视频的同时 ，实现特色交互功能，如多种主题场景互动、观看过程中的互动提问和游戏闯关设置等 ，其特有的双产品形态，还能通过智能版和探险版的自由切换，满足不同使用人群，适应不同使用场景需求 。这些技术支撑所带来的新体验，在一定程度上突破了用户对“看”电视的认知范畴。

图：《萌趣星乐园》6大主题场馆

一个寓教于乐的线上数字环境 、一个开放式的文化互动平台 ，还不足以概括《萌趣星乐园》在探索“电视新体验”方面的示范作用
 。事实上 ，《萌趣星乐园》就像一张多米诺骨牌
，它的实现意味着从少儿内容开始，多彩新媒所探索的智慧服务还将陆续覆盖游戏、健身、养老等更多圈层，实现对不同用户群体需求的深度开发。而对于文化产业而言，通过与IPTV的协作，通过技术的创新，让文化产业新业态和新场景的开拓具备了更多可能性，从而引发新一轮的消费需求和增长点。

随着科技的赋能，IPTV将会迎来真正意义上的跨行业、跨领域的融合式发展 ，过去的诸多壁垒将被打破 、传统的业态将会被重塑，更丰富的视听新体验 、更便捷的互动新服务、更多元的智慧新生活将会到来。

融合发展 构筑产业生态

截至2023年6月末，多彩新媒主营业务贵州IPTV覆盖家庭用户数已达949.71万，贵州省内家庭渗透率为74.53%，户均收入和用户渗透率位居全国前列。作为贵州省覆盖家庭用户数领先的主流媒体 ，多彩新媒也是贵州省委宣传部定位的“文化+科技”融合领域共建、共享 、共用 、共赢的平台型企业，因此，多彩新媒把自己视为“善于运用科技手段的文化发现者”。

而IPTV多边市场的行业属性，让多彩新媒对“文化+科技”融合发展的重视，不仅在于它对内容、技术、产品或服务某一方面的推动与提升
，而是对IPTV向产业互联生态跃迁的看重，也就是行业整体生态协作的能力
。

图：贵州数字视听产业生态村落基地

最能验证这一点的 ，就是多彩新媒秉持开放融合、共享共建的理念，以数字产业加持 、科技赋能在贵州高寨村率先打造中国（贵州）智慧广电科创园-贵州数字视听产业生态村落基地 ，以形成“数字视听产业+乡村休闲+科研教育+体育休闲+乡村旅游+亲子教育+科创基地+文创基地”的综合产业集群 。这一大动作
，不但意在向乡村输入“文化+科技”生产力，充分发挥数字经济对实体经济的赋能作用，从根本上助力文化产业推动乡村振兴事业发展；更重要的是 ，这也是多彩新媒贯彻自身“平台+赛道”战略模型的升级举措
，因为“平台”可以连接行业，赋能行业的价值变现和业务升级；“赛道”则强调整个生态的协作 ，包括科技协作、垂类业务的创新以及新商业的开发，培育行业的持续创新和能力体系 。

从这一点上观察多彩新媒的探索，可以知道所谓“文化+科技”融合式发展，并不是简单做加法
，而是要在科技助力下，做到全产业链的重塑与连接  ，打造开放协同、共建共赢的文化产业新生态。在多彩新媒的未来规划中 ，还计划打造用户生活圈概念，即用户可根据需要自主选择需要的圈层场景，进入不同的用户EPG（电子节目菜单）页面，根据不同生活圈，推送相关线下门店和周边服务。如此
，一个互联互通的产业生态、一个深度融合的本土生活服务圈正在形成。

2023年也是贵州文化大放异彩的一年。在这一年 ，多彩新媒作为“善于运用科技手段的文化发现者”，助推贵州“文化+科技”融合发展的阶段性成果频频亮相
，收获了全国乃至世界范围的关注和期待 。

在第三十届北京国际广播电影电视展览会以及2023中国（南京）文化和科技融合成果展览交易会上 ，多彩新媒展现了助推贵州向建设特色科技强省进军，共同构建贵州特色文化融合体系的阶段性成果。10月16日，多彩新媒带着与合作方联合出品的《万物之生·贵州篇》《高山盛装》《稻作贵州》三部高质量纪录片 ，首次登上2023年法国戛纳秋季电视节的舞台
。11月又以优质内容生产者、发行者的身份亮相2023年中国金鸡百花电影节暨第36届中国电影金鸡奖节展 ，展现了多彩新媒用科技赋能文化内容
，焕发本土文化生机的精品视听作品 ，也让以人文风采
、生态景色为亮点的贵州文化再度实现破圈传播 。

图 ：多彩新媒亮相2023年法国戛纳秋季电视节

随着“文化+科技”开始释放能量
，多彩新媒勾勒的未来图景越来越广阔 、越来越清晰，持续助推着IPTV不断突破原有的边界。多彩新媒正在全力打造的“贵州超级入口”也已初现端倪：

突破IPTV“单一的家庭大屏服务渠道”传统模式 ，联合硬件供应商、线下服务提供商，构建涵盖电视大屏、地铁电视、户外屏
、支付屏、小程序等在内的“多屏生态”，去贴近更多的服务场景；如正在构建打造的“智能座舱播控解决方案”，重点围绕“移动影视+座舱视听+家庭影音”的全新影视听体验所建设的新时代第三生活空间；又譬如将IPTV业务与带屏智能音箱业务结合 ，以贵州IPTV电视大屏内容为基础，构建“智能音箱中屏”终端新生态 ，满足全年龄段需求，覆盖厨房 、书桌等泛家庭场景，连接家庭大中小屏，形成多屏联动的全媒体矩阵。还有多彩新媒以IPTV平台为用户智慧家庭服务平台入口
，正逐步建立电商、智慧社交 、智慧教育、智慧办公、智慧社区
、智慧医疗、智慧养老7大智慧平台，让用户通过电视机遥控器、手机等终端即可实现互动 、购物、学习、办公 、问诊等多种常用生活场景功能 ，未来将在这7大家庭场景孵化相应的内容和产品 ，持续寻找新的价值增长点
。

归根结底 ，多彩新媒要做的 ，是让用户在合适场景 、合适需求下为其匹配合适的内容和产品
，所以“端”应该是灵活的，场景应该是灵活的 ，无需把用户限制在某一个特定的框架里
。全时、全域
、全场景 ，这才是多彩新媒理想中的“贵州超级入口”  ，它将最大化释放“文化+科技”平台的综合实力，促进智慧生活和多屏数智平台深度融合 ，推动不同领域之间产生源源不断的化学反应。这需要更多不被定义的想象力，需要不断突破上限的技术创新 ，唯有如此，方能行远。